틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스. 짧은 영상 콘텐츠 시장에서 가장 많이 언급되는 플랫폼들이죠.
많은 사람들이 궁금한 건 바로 수익이에요.
대체 어디가 더 돈이 될까? 그리고 크리에이터 입장에서 어떤 플랫폼을 선택해야 더 유리할까?
틱톡 수익 구조와 장점
틱톡은 빠른 성장과 강력한 알고리즘으로 잘 알려져 있어요.
틱톡에서 크리에이터가 돈을 버는 방법은 크게 틱톡 크리에이터 펀드, 브랜드 협찬, 라이브 선물 등이 있어요.
틱톡 펀드는 미국, 유럽 중심으로 운영되는데, 한국은 아직 펀드가 본격적으로 도입되지 않았다는 점이 아쉬워요.
하지만 팔로워가 조금만 많아져도 브랜드 협찬 기회가 빨리 들어오는 게 특징이에요.
틱톡은 10대~20대 초반 중심이라 MZ세대 타깃의 브랜드가 적극적이에요.
유튜브 쇼츠 수익 구조와 장점
유튜브 쇼츠는 2023년 2월부터 광고 수익 배분이 본격적으로 시작됐어요.
기존에는 쇼츠 펀드 형식으로 운영했지만, 이제는 유튜브 파트너 프로그램에 가입하면 광고 수익을 분배받을 수 있죠.
특히 장점은 롱폼 영상과 함께 운영하면 전체 채널 수익을 크게 늘릴 수 있다는 것이에요.
유튜브는 글로벌 광고주가 많고, CPM(광고단가)도 높아서 안정적인 수익원이 되죠.
인스타그램 릴스 수익 구조와 장점
인스타그램 릴스는 브랜드 협찬과 인플루언서 마케팅에 최적화된 플랫폼이에요.
인스타그램 자체에서 제공하는 수익화 기능(예: 릴스 보너스 프로그램)은 일부 국가에만 적용돼요.
한국은 아직 직접적인 광고 수익화는 부족하지만, 브랜드 협찬 단가가 틱톡보다 높은 편이에요.
특히 20대 후반~30대 여성 타깃 제품 홍보에서 인기가 많아요.
틱톡 쇼츠 릴스 수익 비교 표
| 플랫폼 | 수익화 방식 | 수익 장점 | 단점 |
|---|---|---|---|
| 틱톡 | 크리에이터 펀드, 브랜드 협찬, 라이브 선물 | 팔로워 성장 속도 빠름, 협찬 기회 빠름 | 한국은 펀드 제한적, 직접 광고 수익 적음 |
| 유튜브 쇼츠 | 광고 수익 배분, 쇼츠 펀드(과거), 슈퍼챗 | 글로벌 광고 단가 높음, 롱폼과 연계 가능 | 경쟁 심함, 조회수 안정화 어려움 |
| 인스타 릴스 | 브랜드 협찬, 보너스 프로그램(일부 국가) | 브랜드 단가 높음, 20~30대 여성 타깃 강점 | 한국 수익화 제한, 노출 알고리즘 불안정 |
저는 실제로 세 가지 플랫폼을 모두 운영해 본 경험이 있어요.
처음에는 틱톡에서 시작했는데, 확실히 조회수 오르기 속도는 틱톡이 제일 빠르더라고요.
팔로워가 1만 명 정도 되었을 때는 이미 몇 개 브랜드에서 연락이 왔어요.
하지만 직접적인 현금 수익은 많지 않았죠.
그다음에는 유튜브 쇼츠를 본격적으로 해봤는데, 광고 수익으로 매달 30만~50만 원이 꾸준히 들어왔어요.
릴스는 뷰 수가 잘 나오면 협찬 단가가 높아서, 한 건에 20만 원 이상 받은 적도 있어요.
정리하자면, 단기적인 조회수는 틱톡, 안정적 광고 수익은 쇼츠, 브랜드 협찬 단가는 릴스가 강점이라고 느꼈습니다.
플랫폼 선택 전략
그렇다면 어떤 플랫폼을 선택해야 할까요?
저는 이렇게 추천드려요.
빠르게 노출을 원한다면 틱톡,
꾸준히 쌓이는 광고 수익을 원한다면 유튜브 쇼츠,
브랜드 협찬으로 큰 건 단가를 노린다면 인스타 릴스예요.
물론 세 가지를 동시에 운영하는 게 가장 좋습니다.
같은 영상을 각 플랫폼에 올려서 데이터와 수익을 직접 비교해 보는 게 최선이에요.
결론
틱톡, 쇼츠, 릴스는 각각 특성이 뚜렷해요.
누가 뭐라 해도 결국 중요한 건 내가 원하는 수익 방식과 타깃 고객층이에요.
짧은 영상 시장은 앞으로도 커질 수밖에 없으니,
지금부터라도 플랫폼 특성을 이해하고 전략적으로 운영해 보세요.
돈 되는 플랫폼은 결국 ‘나와 맞는 플랫폼’이라는 점, 꼭 기억하시길 바랍니다.